Popkultur ist der Herzschlag von Social Media. Ob Memes, Trendsounds oder Serienreferenzen, alles bewegt sich schneller, als du “Freigabe” sagen kannst. Aber: Nicht jeder Trend gehört in deinen Content-Plan.
Was für andere Marken funktioniert, kann für dich schnell den Cringe-Status erreichen. Die Kunst liegt darin, Popkultur nicht zu kopieren, sondern zu kuratieren.
Popkultur schafft gemeinsame Sprache. Wenn du es schaffst, dass Menschen denken „Omg, so true!“, baust du emotionale Nähe auf und genau das ist der Sweet Spot jeder Marke. Laut Sprout Social kaufen 76 % der Konsument:innen lieber bei Marken, mit denen sie sich verbunden fühlen, als bei der Konkurrenz.
ABER: Trends ohne Relevanz für deine Marke fühlen sich wie ein Zwangsbesuch auf TikTok an: laut, bemüht und irgendwie fehl am Platz.
Popkultur ist ein Spiegel gesellschaftlicher Bedürfnisse. Wenn Menschen kollektiv auf bestimmte Themen wie Nostalgie, Nähe, Empowerment und Ironie reagieren, dann sagt das etwas über ihre Werte aus. Marken, die zuhören, verstehen früh, welche Emotionen sie ansprechen müssen, bevor daraus der nächste Hype entsteht.
Was hierbei besonders ins Auge sticht: Fandom
Fandom = Fanbase? Falsch gedacht! Hier geht es nicht um die Konsument:innen an sich, sondern um ein Kollektiv, das partizipiert und mitgestalten will. Ein Fandom ist kein Marketingtool. Es ist eine emotionale Infrastruktur. Fans wollen dazugehören, nicht beworben werden. Swifties, BookTok, K-Pop-Fans – sie alle zeigen, wie stark Zugehörigkeit sein kann. Wenn Marken also versuchen, den nächsten The Summer I Turned Pretty-Moment zu imitieren, ohne den Kern der Community zu verstehen, wirkt es schnell gestaged und fremd.
Wenn du Popkultur verstehen willst, musst du dorthin, wo sie beginnt: in Foren, Discords, TikTok-Kommentare und Groupchats.
💡 „Culture Listening“ ist hier key. Es heißt, verstehen, warum Menschen emotional darauf reagieren.
🧭 Hier ein kleiner Werkzeugkasten mit Platfformen & Tools fürs Culture Listening:
- Reddit & Discord: Frühindikatoren für Subkultur-Trends
- TikTok For You Page & Sound Search: Wo Mainstream entsteht
- Trend-Tools wie Exolyt oder Infludata: Überblick über Themencluster
- Google Trends & Pinterest Predicts: Kulturelle Frühsignale
- Brandwatch oder Meltwater: Wenn’s größer und datengetriebener sein darf
✨Wrap-up: Popkultur wird nicht von Marken gemacht, sondern von Menschen. Deine Aufgabe ist, zuzuhören, zu verstehen und dort mitzureden, wo es Sinn ergibt. Du willst noch mehr Insights? Dann rein in die neueste What The Social?! Folge!
