Die Stimmen in der Social Media-Branche werden zunehmend lauter: Löst TikTok bald Google als Suchmaschine ab? „I don’t google anymore. I TikTok.“ 👀 Was ist wirklich dran an der Social Search Floskel? Und wie funktioniert TikTok-SEO – für Brands?
20,9 Mio. Menschen in Deutschland verbringen monatlich im Durchschnitt ca. 23 h 42 Min. auf TikTok – und verirren sich zunehmend ins eigene Search-Tool der App. Verliert Google dadurch in Zukunft wichtige Mediabudgets? 🤯
🔎 Immer mehr User:innen verwenden TikTok als Suchmaschine – für News, lokale Angebote oder Alltagsfragen. Pluspunkt? Die direkte Interaktion sowie genauen Filter.
👀 74% der Gen Z nutzen TikTok als Suchmaschine, 51% ziehen sie sogar Google vor. Eine interne Google-Studie bestätigt: 40% der US-Amerikaner:innen zwischen 18–24 Jahren verwenden TikTok sowie Insta als Search-Tool. Mögliche Gründe: Visuelle, schnelle und snackable Antworten auf gegenwärtige Trends und Challenges.
❓ TikToks Ziel? Die User:innen-Zeit in der App erhöhen. Dafür kündigten sie perspektivisch bereits Search-Widgets für iOS sowie ihren KI-Chatbot Tako an.
🕵🏼♀️ Seit 09/23 arbeitet TikTok silently mit Wikipedia zusammen – vereinzelte Wissens-Snippets findet man bei Suchen zu Orten wie Colorado, Personen wie Taylor Swift, Companies, bspw. NewYork Times, oder Ereignissen wie Thanksgiving. US-Nutzer:innen können dank einer Collab mit der IMDb Filme und Serien direkt verlinken.
🫠 Eine Studie belegt: Die Google-Suche verschlechtert sich durch SEO-Spam, Affiliate Marketing sowie KI zunehmend, ebenso bei der Konkurrenz Bing sowie Duckduckgo. Gartner prognostiziert einen Rückgang des Google-Searchtraffics um 25% bis 2026.
👉🏼 Google widerspricht auf Grundlage interner Information Satisfaction Scores, passt sich dennoch an: Zusammenfassende Featured Snippets bei der Suche, ein verbesserter Algorithmus, Zero-Click-Content sowie der Perspective-Filter (Foren & Socials).
💥 Seit Herbst 23 bestätigt TikTok die Eingliederung von Google-Suchanfragen im eigenen Searchstream. Weitere Details sind noch unklar. Nach Expert:innen bleibt Google dennoch vorerst die No. 1 der Suchmaschinen – let’s wait and see.
🏅 Sidefact: YouTube gilt als 2. / 3.-größte Suchmaschine weltweit – TikTok bietet trotz YT Shorts schnellere, konkrete Ergebnisse. Meta hinkt mit Insta und Facebook hinterher – arbeitet jedoch mit Bing an einem AI-Chat. Produktsuchen finden noch immer zum Großteil auf Amazon statt.
TikTok SEO – so funktioniert’s!
Die gezielte Content-Suche nimmt zu, die Qualität der Suchergebnisse steigt. 📈 Im Trend: TikTok-SEO. Wir fassen zusammen:
👩🏼💻 Über die Suchfunktion erreichen Brands auf TikTok eine jüngere Community, können Nischen besetzen, ihr Employer Branding verbessern oder zur Love Brand werden. Besonders Gaming, Reisen, Gastro, Beauty, Dating, Haushalt und Mode spielen sich vrsl. in Zukunft vermehrt dort ab.
👉🏼 TikTok-SEO = die Optimierung von Content für die interne Suchfunktion, um Reichweite, Engagement und Follower:innen zu generieren – Content im Feed deiner Zielgruppe zu platzieren. Obligatorisch: Den Algorithmus verstehen.
📲 TikToks Algorithmus rankt Content nach User:innen-Interaktionen (Rewatch, Verweildauer, frühere Videos, Shares, Saves, Comments, Likes) sowie Inhalten, Beschreibungstexten, Hashtags, Texten im Video, Untertiteln, Audiospuren, Thumbnails, Geotags und verlinkten Accounts .
✍🏻 An diesen Stellen kann man wie bei gängiger SEO strategische Keywords platzieren. Da bisher noch kein offizielles TikTok Search-Tool zum genauen Suchvolumen existiert findet man diese via:
- Trends, bspw. über das TikTok Keyword Insight Tool – gibt durch Angabe von Impressionen und Likes Aufschluss über virale TikTok-Themen
- derzeit angesagte Suchbegriffe in der App sowie Vorschläge für ähnliche Keywords
- gerade generell populäre Searches, bspw. auf Google
🚨 Wichtig! Noch immer gehen Videos allein durch ihre Inhalte auf TikTok viral. TikTok bestätigt daher NICHT, wie und ob die Viralität durch SEO beeinflussbar ist – auch wenn viele Marketing-Expertinnen derzeit davon ausgehen.
👆🏼 Trotzdem gilt: Catchy Hooks, schnelle Schnitte, Filter, Individualität, relevante Inhalte für deine Community, Trends und Kontinuität entscheiden weiterhin auf der Plattform.
🎬 Besonders im SEO-Fokus für Brands: Edutainment-Content, da die Trend-Sounds der Creator:innen wegfallen. Ideal, um im Search-Feed aufzutauchen.
🤳🏼 TikTok bietet seit März 23 für Brands das Search Ads Toggle an – die Plattform wählt selbst aus, unter welchem Suchbegriff deine Ads erscheinen. Birgt mit Blick auf die Brand Safety einige Risiken.
🔔 Short Reminder: Wir verstehen den Hype um TikTok als Suchmaschine, dennoch enthält jedes 5. Suchergebnis auf TikTok nachweislich fehlerhafte Infos – eine immense Dichte an Fake News. TikToks weitergehende Auswahl an alternativen Suchbegriffen steuert zudem unterbewusst das Nutzer:innenverhalten.
Quellen: About Media, BASIC thinking, F.A.Z PRO D:ECONOMY, Internet Warriors, OMR, The Verge, professional.ch, T3N I + 2, W&V, 121Watt(26.03.24)
