Das Influencer:innen Marketing wächst und wächst… 📈 Wusstet ihr, dass der deutsche Markt 2023 bereits auf rund 582 Mio. Euro geschätzt wird? Wir auch nicht! Deswegen haben gibt es hier das Influencer:innen Marketing Update für euch – aus Markenperspektive 📅💥:

Wie viel Geld liegt in der Branche, wer dominiert den Markt und worauf müsst ihr in Zukunft ganz besonders achten? 👀

Been there, done that – die letzten 3–4 Jahre auf Insta 💅🏻

Influencer:innen Marketing goes bigger – und stellt bereits 2019–2022 ein lukratives Geschäft dar, let’s talk numbers:

💡 2022 planen 39 % der Marketeers ihr Influencer:innen-Budget zu erhöhen, das erklärt die drastische Steigerung 2023.

💡 Insgesamt 7.600 Brands kooperierten mit den bekanntesten 1.000 Creator:innen Deutschlands.

💡 Spitzenreiter 2020–2022: Zalando arbeitete mit 119 der Top 1.000 Influencer:innen Deutschlands zusammen. Das Ergebnis: 804 gesponserte Posts – What?! 🤯

💡 Newcomer-Alert: More Nutrition, die 2020–2022 mit 17 Creator:innen 682 gesponserte Posts zählen. 😳

💡 Trotz steigender Budgets geht die Gesamtzahl der sponsored Posts zurück. Grund: Die Verteilung der Etats auf verschiedene Plattformen.

💡 Corona: Zwar betrugen die Marketing-Ausgaben März 2019 weltweit knapp 16 Mio. USD mehr als im ersten Quartal 2020, die Branche erholte sich jedoch zügig. 🦠

Wohin bewegen wir uns jetzt und in Zukunft?

Let’s have a look – Ergebnisse einer Expert:innen-Umfrage der DMEXCO im Juni 2023 belegen:

💡 Wow! Die Ausgaben fürs Influencer:innen Marketing sollen 2024 um weitere 20 % steigen. Derzeit liegen diese weltweit bereits bei 21 Mrd. USD. 😳

💡 Mit den meisten Aufträgen können Accounts unter 1 Mio Follower:innen rechnen. Im Zentrum stehen starke Communities, bewusst eingesetzte Mediabudgets und authentische Werbeinhalte an ausgewählte Zielgruppen.

💡 Totschlagargument für alteingesessene Unternehmen: Neben Beauty und Fashion, rücken Finanzen, Health und Pharma als Themen-Cluster in den Mittelpunkt. 🏥

💡 Surprise, surprise: Tik Tok entwickelt sich zur Plattform mit dem größten Wachstum! Immer wichtiger werden zudem LinkedIn, YouTube und Twitch. 💁🏽‍♀️

Quellen: Gitnux, I3 (Instagram Influencer Index), W&V, DMEXCO (11.08.23)