Hier kommt die Bestandsaufnahme: Welche Rolle spielt Corporate Influencing inzwischen im Arbeitsalltag? Was musst du wissen, um mitzuhalten? LinkedIn-Hacks von Top Voice Lara Sophie Bothur inklusive!
Brands erreichen ihre Community und zukünftigen Mitarbeitenden via Corporate Influencer:innen so persönlich wie selten. Darum geht’s!
👩🏼🏫 Corporate Influencer:innen unterstützten als interne Brand-Botschafter:innen auf ihren eigenen Kanälen betriebliche Ziele. Meist während der Arbeitszeit und vertraglich festgelegt. OTTO führte hierfür bereits 2020 ein eigenes Corporate Influencing-Programm ein.
🕵🏼♀️ Eine Mini-Studie belegt: 39 von 72 Befragten setzen bereits auf Corporate Influencer:innen für Thought Leadership, Social Selling, Employer Branding und Cultural Change. 23 dieser 39 haben über 1.000 Mitarbeitende, 17 der 33 Verneinenden möchten in Zukunft darauf zurückgreifen.
👉🏼 People have to become brands and brands have to become people: Mit Corporate Influencer:innen wächst unser Vertrauen in Brands, wir lernen über den persönlichen Alltag das Unternehmen kennen, identifizieren uns mit den Companies – ohne direkte Kommunikation. Stichwort: Brand Reputation und Positioning.
👩🏼💻 Insb. für Gen Z und Alpha spielen Corporate Influencer:innen eine Rolle beim Employer Branding. Buzzbird prognostizierte zukünftig einen Anstieg beim Einsatz.
🗣️ Brands erreichen via Corporate Influencer:innen eine größere Reichweite als über ihre Firmenaccounts. Die durchschn. Engagement-Rate von Nano- und Mikro- liegt bei 2,53–9 %, bei Makro-Creator:innen nur bei 2 %. Der Grund? Die deutlich spitzere Zielgruppe!
🔮 Spannend bleibt in Zukunft, was mit Corporate Influencing-Accounts nach einer Kündigung passiert oder wie stark die Reputation wechselseitig voneinander abhängt. Lara Sophie Bothur gibt in der Podcastfolge spannende Einblicke.
Let’s boost your LinkedIn
LinkedIn gilt bei Expert:innen als DIE Social-Plattform 2024 – insb. für Corporate Influencer:innen. Im Podcast verrät uns Lara Sophie Bothur aka Deutschlands reichweitenstärkste Frau auf LinkedIn ihre persönlichen Hacks.
💸 Fact-Check: LinkedIn verzeichnete im Geschäftsjahr 2023 15,5 Mrd. USD Umsatz (Stand: 06/23). In Europa tummeln sich dort 249 Mio. User:innen, 22 Mio. davon aus der DACH-Region (Stand: 10/23) – die Plattform wächst kontinuierlich. Im Januar 2023 nutzten rund 2/3 der Marketeers LinkedIn, die generellen monatlichen Visits zählen ca. 1,7 Mrd.
👉🏼 Sidenote: Lara Sophie Bothur ist mit ca. 280 k Follower:innen Deutschlands erste Corporate Influencerin für Deloitte – in Vollzeit. Ende Januar zweifelten Expert:innen ihr großes Following und hohes Engagement an. Im Podcast bezieht sie Stellung.
⏰ Lara Sophies Reichweitenhebel? Bitte verlinkte Personen, Mitarbeitende oder (weitere interne) Brand-Accounts, in den ersten 5 Minuten mit deinem Beitrag zu interagieren. In der ersten Stunde entscheidet sich, ob dein Post viral geht. Besonders easy mit einer gemeinsamen (LinkedIn)-Gruppe. Du postest international? Dann beachte die jeweiligen Zeitzonen!
❌ Finger weg von: Aufwendigen Charts oder Grafiken, die niemand entziffern kann. Außerdem externe Links niemals in den Post, sondern lieber in die Comments packen.
💡 Besser: Persönliche Beiträge oder Fotos. Sad, but true, Kalendersprüche aka Quotes mit Bild und Name mag der Algorithmus. Verrückt: Posts, die bereits einmal viral gegangen sind, performen meist ein zweites Mal gut.
👽 Use your tools wisely: Copy Cats sind out, trotzdem können beim LinkedIn-Content die richtigen Tools einiges an Zeit sparen. Hier findest du eine Übersicht!
🫂 Unser Baby got Business-Tipp für organisches Wachstum? Deine Community ist auf LinkedIn ALLES. Reagiere zuverlässig auf Comments und Shares – so spielt der Algorithmus deinen Content verschiedenen Zielgruppen aus. Hier gibt’s noch mehr unserer liebsten Tipps!
Quellen: agorapulse, HubSpot, Lara Sophie Bothur / Baby got Business, LinkedIn, Lookfamed, OMR, Online Marketing.de I+II, Personio, Statista, Stepstone (04.06.24)
