Politics go Social
Mit den Vorwahlen in Iowa begannen im Januar die US-Wahlen 2024. Was bedeutet das für Social Media? 🕵🏽♀️
📈 Jede:r Dritte lässt sich von Influencer:innen in politischer Meinung, Verhalten oder Finanzen beeinflussen. Creator:innen müssen hierfür bspw. nicht bewusst politischen Content ausspielen.
📸 Laut Axios arbeiteten für die Midterms Hunderte Influencer:innen strategisch mit dem Social-Team von Joe Biden zusammen. Das Ziel: Wähler:innen zwischen 18–29 Jahren zu erreichen, die Weißes Haus oder Demokraten bisher nicht verfolgten.
🔎 Besonders im Fokus: Mikro-Influencer:innen mit spezifischer Audience, hohem Engagement und starker Community-Bindung. Wisconsin macht’s vor!
👩🏼⚖️ Die Kennzeichnung von (in)direkter Wahlwerbung steht in den USA gesetzlich noch nicht fest. Bisher gibt’s allein einen freiwilligen Leitfaden der Federal Election Commission.
🤝🏼 Tech-Konzerne und Social-Plattformen versprachen auf der Münchner Sicherheitskonferenz erhöhte Maßnahmen gegen Fake News sowie Kennzeichnung von KI-Inhalten. Mit Blick auf Kapazitäten und Software-Skills leider eher unrealistisch.
❌ Seit 2019 verbietet TikTok werblichen Wahl-Content – unbezahlte Werbung via Networking-Events & Co. umgehen das Verbot. Verlinkungen auf verifizierte Wahl-Infos der Associated Press, dem App-„Election Center“, sollen aufklären.
👀 X sowie Snapchat erlauben politische Werbung und planen diese verstärkt zu überprüfen. Surprise: X verzeichnet derzeit im Vergleich die höchste Fake News-Rate.
🤯 Meta verbietet Wahlwerbung und möchte User:innen zukünftig algorithmisch keine politischen Inhalte mehr vorschlagen. Die Ausnahme? Accounts, denen du bereits folgst. Die Gefahren: Zunehmender Verlust von Qualitätsjournalismus und fehlende Verantwortung seitens Meta.
🇩🇪 Noch immer befürchten Influencer:innen v.a. in Deutschland durch politischen Aktivismus den Verlust von Follower:innen. Kampagnen mit Politiker:innen und Parteien bleiben hier selten, perspektivisch wahrscheinlicher: eine Zusammenarbeit mit Ministerien.
Erfolg oder Worst Case?
(Social) Media x Politik: So funktioniert’s in der Praxis! 🧐
🎬 67% aller Teenager:innen in den USA nutzen TikTok – während der US-Wahl 2020 wuchs die App rapide. Politik und Behörden ziehen mit G2C-Marketing inzwischen auf allen Plattformen nach.
🤝🏼 Menschen vertrauen Influencer:innen z.T. mehr als Politiker:innen (#tb 2019 @Rezo). Der Grund: Die Community-Bindung über einen langen Zeitraum. Die Politik passt sich an, um ihre jungen Wähler:innen nicht zu verlieren.
🤳🏼 Die Stadt Minneapolis bezahlte Creator:innen bereits dafür, friedlichere Demonstrationen zu bewerben, die US-Regierung kooperierte mit Influencer:innen für mehr COVID-19-Impfungen.
☎️ Kandidat:innen greifen im Wahlkampf zunehmend auf generative KI, z.B. Robo-Calls oder Chatbots, zurück, um sich mit ihren Wähler:innen auszutauschen.
👽 Dennoch: Achtung vor Deep Fakes und fehlerhaften Informationen, wie der Case Joe Biden, gefälschte Robo-Calls oder KI-generierte Bilder von Donald Trump zeigen.
🫠 Skurril: Trump begründet seinen Wahl-Sieg 2016 btw. mit der eigenen Social-Präsenz – noch vor dem Einfluss von Wahlgeldern, naja…
🎤 Verrückt: Republikaner:innen befürchten den demokratischen Einfluss Taylor Swifts (281 Mio. IG) und veröffentlichen daher krude Verschwörungsmythen. 2018 registrierten sich aufgrund eines Aufrufs Swifts in 48h ca. 169.000, vergangenen September erneut 35.000 Menschen zur Wahl. Besonders spannend bei einem Wahlentscheid wie 2016, in den Swing States oder zur Mobilisierung von Politikverdrossenen.
🚨 Die Gefahr, Menschen via Social anti-demokratisch anzustiften, bleibt. Zudem die digitale Wahlkampf-Zensur in autoritär regierten Staaten.
👉🏼 Expert:innen erkennen Lösungen im besseren Verständnis der Schnittstelle von Politik und Social Media sowie zwingenden Austausch mit der Creator Economy.
Quellen: Der Standard, Golem, Heise Online, t3n, Tagesschau I + II, Tagesspiegel, watson (27.02.24)
