Kriege, Krisen und politisches Weltgeschehen: die derzeitige Nachrichtenflut lässt nicht nach. 😔 Wie konsumieren wir Nachrichten im Web & auf Social Media? Können lokale Publisher:innen überhaupt noch mit den großen Medienhäusern auf unseren Lieblingsplattformen mithalten? 🧐
Let’s talk numbers!
Ein Blick auf die Zahlen verrät: News sind online und auf Social Media zentraler Bestandteil der Diskussion. Wir haben für euch den Überblick, there you go! 🧠
🖥️ 63% der Deutschen beziehen 2023 Nachrichten via Internet, 2022 waren es noch 68%.
🤳🏼 44% der 18–24-Jährigen verwenden Social Media 2023 als News-Quelle, 2022 belief sich die Zahl auf 55%. Für 15% der jungen User:innen funktionieren soziale Medien als einzige Nachrichtenquelle, bei der Gesamtzahl der +18-Jährigen jedoch nur für 14%.
✍🏼 Spannend: Bei Online-News präferieren 53% aller Befragten Textformate, danach folgen Videos mit 18% und Audio-Formate mit 8%.
🎬 Videos konsumieren erwachsene User:innen 2023 am liebsten via News-Page (19%) oder YouTube (17%). Bei den 18–24-Jährigen gewinnen Instagram und YouTube mit 21%, 14% sehen auf TikTok wöchentlich mindestens ein Nachrichten-Video.
👀 Krass: 37% aller erwachsenen Social-News-User:innen sind 2023 besorgt, aufgrund des Algorithmus andere wichtige Infos oder entgegengesetzte Meinungen (36%) zu verpassen.
📈 Im Gesamtvergleich führen social-wise bei den +18-Jährigen 2023 YouTube (16%), Facebook (14%) und WhatsApp (14%) als News-Plattformen. Bei den 18–24-Jährigen hingegen Instagram (22%), vor YouTube (15%) und TikTok (9%).
😔 Jede:r zehnte Erwachsene versucht 2023 aktiv, Nachrichten zu vermeiden, 65% gelegentlich. 29% der letzteren gehen gezielten Themen aus dem Weg, wie bspw. dem Ukraine-Krieg.
☝🏼 Interessant: Die Studie zeigt, dass User:innen, die sich selbst im linken und rechten politischen Spektrum verorten, anteilig Artikel eher teilen und kommentieren als Nutzende der politischen Mitte.
What about: Local News?
68% der User:innen fühlen sich von lokalen News bevorzugt angesprochen. Andreas Rickmann & Isabell Prophet von Social Media Best Practice haben die Insta-Strategie von 76 lokalen Publisher:innen untersucht, wir nehmen mit:
🎬 Short-Video-Content wins: Mindestens 1 x Reel / Tag – damit ist der Account der Ruhrnachrichten exponentiell gewachsen.
Hohe Views = Wachstumstreiber!
🫱🏽🫲🏾 Qualität schlägt Quantität: Lieber 1 x Reel / Tag, statt 2–3 mittelmäßige Fotos. Bestenfalls beides kombinieren, denn statische Inhalte zahlen auf weitere Ziele wie das eigene Paid-Produkt ein. Die durchschnittliche Posting-Frequenz erfolgreich gewachsener lokaler Publisher beträgt 2–5 Beiträge / Tag.
🤳🏼 Die Braunschweiger Zeitung macht’s mit 35,8k auf TikTok vor: Workflow und Short-Video-Praxiswissen erklären den wachsenden Erfolg auf Instagram (48,1k). Content muss crossmedial und plattformübergreifend gedacht werden!
🫶🏼 Lokaler Content = Engagement-Boost! Mit nur einem Reel generierte die Badische Zeitung nicht nur 642.000 Views (Stand: 09 /23), sondern in der 1. Woche ein Account-Wachstum von 8%. In der 2. Woche stiegen die Follower:innen-Zahlen um weitere 8%.
🚨 Bei aller Liebe zu Nachrichten auf Social: Achtung vor Fake-News – genießt Infos auf den Plattformen nur mit Vorsicht, überprüft Quellen und checkt stets, ob Bilder im richtigen Kontext stehen!
Quellen: Reuters Digital News Report 2023 & 2022 des Leibniz-HBI, T3N, LinkedIn, Pew Research Center , Social Media Best Practice, Reuters Digital News Report 2022 des Leibniz-HBI (25.10.23)
