Die Gen Z kennt keine Bücher mehr? Wir überzeugen euch vom Gegenteil! 🗓️
Als kleine Nische in den Mainstream übergeschwappt, zählt die #BookTok-Community zu den engagiertesten und am schnellsten wachsenden auf TikTok. Wir machen den Fact-Check und klären, was es eigentlich für die Buchbranche bedeutet. 🧐
📖 Lieblingsbücher, Cover-Release oder Rezensionen – unter #BookTok findet man auf TikTok alles zum Lieblingsthema: Bücher!
📈 Let’s talk numbers! Der Hashtag #BookTok verzeichnet 183,5 Mrd., #booktokgermany 1,2 Mrd. und #BookClub 15,3 Mrd. Views (03.10.23).
👀 Verrückt: Der TikTok-Trend wirkt sich sogar auf die Metadaten im Verlagsgeschäft aus.
🏢 Mittlerweile finden sich auch einige Verlage sowie Buchhandlungen auf TikTok – und sind dabei ziemlich erfolgreich. Besonders beliebt, der dtv-Verlag mit 31,6 K Follower:innen sowie Hugendubel, die neben humorvollem Content z.B. persönliche Buchtipps ihrer Mitarbeiter:innen teilen.
Wer gewinnt?
BookTok setzt nicht nur Buchtrends, sondern wirkt sich nachhaltig auf die Buchbranche aus. Was bedeutet das genau? 👀
💰 #BookTok sprengt die Umsatzzahlen: „It ends with us“ von Coleen Hoover zählt nach dem TikTok-Hype 2021 laut NY Times allein 2022 in den USA rund 8,6 Mio. gedruckte verkaufte Exemplare.
2020 verkauft sie in den USA nur 237.000 Printexemplare insgesamt.
📚 Aufsteller sowie Regale mit #BookTok-Trends, jüngeres Publikum in den Filialen, #BookTok-Awards via Osiander oder #BookTok-Readover bei Thalia Mayersche in Düsseldorf – Lesen ist (finally!) wieder angesagt.
🥇Bye bye Spiegel Bestseller, say hi zur #BookTok Bestsellerliste! Gemeinsam mit Media Control veröffentlicht TikTok seit der Leipziger Buchmesse 1 x / Monat die 30 Lieblingsbücher der Community.
🔙 Carrie Soto aka Print is back: Weg mit E-Readern, hin zu aufwendig gestalteten Covern in ausgewählter Haptik. Die Gen Z liest auf Papier – #bookshelftour inklusive.
🎬 Alex Aster stellt 2021 via TikTok ihre Buch-Idee „Lightlark“ vor – und erhält daraufhin nicht nur einen Buchvertrag. Nope, Universal sicherte sich die Filmrechte, noch vor Release des Buchs.
🫱🏽🫲🏾 It’s all about community: Lesen wird vom Solo-Hobby zum gemeinsamen Austausch – der TikTok-Algorithmus hilft beim Vernetzen. Lieben wir!
Quellen: Stern, NDR, Osiander, TikTok, Libri, OMR #536, DMEXCO ’23 TikTok-Keynote, NY Times (02.10.23)
