How to: LinkedIn
Wie wir 10k Follower:innen geknackt haben und in den letzten 90 Tagen über 96% gewachsen sind – unsere Tipps 🫱🏽🫲🏾:
⏳ Regelmäßiger Content = Wachstumstreiber. LinkedIn verspricht: Bei 1 x Post / Woche 7 x schnelleres, bei 1 x Post / Tag 8 x schnelleres Wachstum. Dranbleiben lohnt sich – z.B. mit wiederkehrenden Formaten.
📅 Wochentag schlägt Uhrzeit: LinkedIn bleibt eine Business-Plattform, d.h. an Wochenenden geht bei uns nicht mehr viel, spiel’ deinen Content besser werktags zu Geschäftszeiten aus. Spannend: Beiträge werden in unserem Case ca. 14 Tage lang geklickt.
📈 Das Besondere: LinkedIn macht organisches Wachstum noch möglich. Der Algorithmus bevorzugt Content mit Expert:innen-Wissen oder (emotionalem) Diskussionspotential – innerhalb des direkten Netzwerks.
🔝 Interaktionen sowie Reaktionen erhöhen die Verweildauer und funktionieren als Reichweiten-Boost. Kommentare, Verlinkungen sowie Shares daher unbedingt pflegen und Co-Creations in die LinkedIn-Strategie mit einbauen.
Let’s talk about: LinkedIn-Content
Du verstehst den Algorithmus, aber was bedeutet das eigentlich in der Praxis?
📸 Rich Media wins: Binde Fotos oder Videos ein, diese erhalten nach LinkedIn doppelt so viele Comments wie andere Formate. Unsere Best Engagement-Practice: Persönliche Fotos und Umfragen – entgegen geläufiger Mehrheit der Video-Trends. Finger weg von zu viel Logo, Branding und steifer CI-Konformität.
📢 Know your audience: Teste verschiedene Content-Formate und richte deine Inhalte danach aus – das gilt insb. auch mit Blick aufs Influencer:innen Marketing.
🥸 Mehrwert + Humor: Weg mit LinkedIn als digitale Visitenkarte sowie oberflächlichen Business-Floskeln, her mit humorvollem, inhaltlichem Mehrwert! Warum lohnt es sich, dir zu folgen?
🤷🏼♀️ Sad, but true: Catchy Headlines machen das Rennen. Bitte nicht à la BILD-Zeitung – aber leicht „reißerische“ Einstiege werden (leider) besser geklickt.
3 Tipps für deine Content-Strategie auf LinkedIn
☝️Status Quo: Stell’ dir die richtigen Strategie-Fragen! Welche Ziele (Reichweite, Engagement, Klicks, Markenimage) setzt du dir? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Welchen Nutzen haben sie durch deinen Content? Welchen Content und welche Themen möchtest du spielen? Welche Content-Formate gibt es? Was passt zu dir und deinem Unternehmen (Education, Corporate, Entertainment, etc.)? Wie interagierst du mit deiner Community und welche Ressourcen stehen dir zur Verfügung?
🤝 Interdisziplinär denken! Content funktioniert besonders dann, wenn er bereichsübergreifend vernetzt, statt in isolierten Content-Silos geparkt wird. Marketing, HR, Kund:innen, Bewerber:innen – überall findet Content statt, nutz’ das!
🤔 Wie wird dein Content relevant? Nicht zuletzt durch Algorithmen, Apps und Tools existiert künftig immer mehr Content. Um einen Content Shock (den Punkt, an dem sich die Content Produktion nicht mehr ökonomisch und wirtschaftlich rentiert) zu vermeiden, muss dein Content für deine Community dauerhaft relevant bleiben.
Checkliste:
- ✅ Zahlt dein Content auf die Unternehmensziele ein?
- ✅ Richtet sich dein Content auf die Bedürfnisse der Zielgruppe aus?
- ✅ Beantwortet dein Content Fragen, die sich User:innen stellen und stiftet dadurch MEHRWERT?
- ✅ Unterhält dein Content deine Community und bleibt so im Gedächtnis?
Quellen: HubSpot, Machen!, LinkedIn, LinkedIn, LinkedIn (26.09.23)
