Kurz- vs. Langformat: Wer macht das Rennen?

Trends
August 30, 2023
3 Min Lesezeit

Wer Social-wise up-to-date bleiben möchte, kommt an den Dauer-News der großen Plattformen nicht vorbei. 👆🏼 Wir haben die wichtigsten Updates:

TikTok

💡 TikTok goes Long Content – mit Podcasts oder Shopping-Streams. Ziel: Die User:innen länger in der App zu halten, anstelle sie an die Konkurrenz wie Spotify oder YouTube zu verlieren. 🎬

💡 „TikTokn statt Googlen“ – schon jetzt ermöglicht die App werbliche Anzeigen im eigenen Search Tool und bastelt stetig daran weiter. 💸

ZUM VERGLEICH

AMAZON = Search based commerce („Ich weiß, was ich brauche.“)

TIKTOK = Discovery based commerce („Ich wusste nicht, dass ich das besitzen möchte.“)

Instagram

💡 Zur Erinnerung: Meta legt den eigenen Fokus vermehrt auf Creator:innen und Influencer:innen. Die Gefahr der App bleibt – surprise, surprise – die Gen Z. 👀 Denn diese…

👉🏼 … konzentriert sich auf Plattformen mit hohem Entertainment-Anteil wie TikTok.

👉🏼 … bemisst Social Apps mit starken Communities und aktiven Netzwerken einen hohen Stellenwert, Stichwort: Reddit, Twitch, Discord und Snapchat.

Ein Blick in die Social Glaskugel – so sieht es bald in der Praxis aus :

WAS BLEIBT?

👉🏼 „Text Message“-Content wie TikToks, Reels und Shorts, die nur wenig Konzentration und Aufmerksamkeit benötigen. ⏲️

👉🏼 Companionship wins: User:innen möchten die „realen“ Personen hinter dem Content mit ihren Problemen und Eigenheiten kennenlernen. 🫱🏽‍🫲🏾

👉🏼 „Facetime-Pieces“ (+45 Min.), z. B. Lives, Podcasts, Long-Video-Format – können Gen Z und Gen Alpha ganz einfach nebenbei konsumieren. 🍝

📸 Beispiele gefällig? Creator:innen, die ihren Content entsprechend (neu) ausrichten: @BroskiReport, @bobbialthoff, @pinkydollreal, @emmachamberlain

WAS GEHT?

👉🏼 Death of Middle Class Content: Video-Formate mit einer Länge von 10–20 Minuten sowie Podcasts unter 20 Minuten. 💔

🧠 Podcast Insights: Eine Umfrage der OMR belegt, dass Hörer:innen Episoden +45 Minuten bevorzugen. Finanzwissen und News bilden die Ausnahme – hier dürfen es kürzere Folgen sein. 📈

😎 Fun Fact: Die Generation Alpha – die Ältesten sind inzwischen ca. 13 Jahre alt – wächst als erste Generation mit Eltern (Millenials 🤓) auf, die aktiv Social Media nutzen.